El pasado eCommerce Day 2025 dejó una huella imborrable, y para mí, fue una experiencia profundamente personal y profesional. Mi nombre es Martín Garay, y como Director de la Comisión de Tecnología de CACE, tuve el enorme privilegio no solo de organizar el IT Camp junto a Gabriel Topola (Zipnova) subDirector de la Comisión y al gran equipo de CACE, de vivir desde adentro cada una de las charlas que conformaron la jornada del eCommerce Day Argentina.
Fue una inmersión total en los debates que hoy definen nuestra industria. Pero más allá de la tecnología, mi objetivo fue claro: mostrar que el IT Camp es apenas una ventana de cuatro horas a un ecosistema de colaboración que vive todo el año: la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE).
La Misión Oculta: Fortalecer el Ecosistema de CACE
Durante el evento, algo me sorprendió y me impulsó a comunicarlo con más fuerza: muchos asistentes no conocían el rol fundamental de CACE. Por eso, desde mi posición, y junto a los anfitriones del evento: Luciana Monaco (galileo lab) y Diego Miranda (lamason agency) Enfatizamos que este espacio es el resultado del trabajo colaborativo que realizamos en las comisiones. El IT Camp es una versión resumida de lo que sucede durante todo el año en la comisión de tecnología, donde creamos instancias de capacitación y debate.
En CACE existen más de 14 comisiones como Logística y fulfillment, Marketing, Retail, Data Analytics, Moda o Web3 e inteligencia artificial. Son espacios abiertos para interactuar con todo el ecosistema, y siempre sostuve que, sin importar el tamaño de la empresa, es posible asociarse y participar, incluso a título personal, como lo hice yo en mis inicios.
De Web3 a la IA: La Evolución que Marca el Ritmo del Sector
(Exp#1) Para comprender la importancia de la agenda de 2025, es fundamental mirar hacia atrás. La evolución temática del IT Camp funciona como un barómetro preciso de la madurez de nuestro ecosistema.
- En 2022, en pleno regreso a la presencialidad, la agenda era un reflejo del pico de expectativas sobre tecnologías descentralizadas. Hablábamos de Web3, NFTs y criptomonedas. Era una fase de exploración y, por qué no decirlo, de cierta especulación.
- Para 2023, el foco viró hacia un pragmatismo necesario. La conversación se consolidó en torno a dos grandes desafíos: el Comercio Unificado y la Inteligencia Artificial. El sector buscaba resolver problemas estructurales con aplicaciones tecnológicas más inmediatas.
- En 2025, la evolución culmina. La IA no es un tema más en un panel; es el principio organizador de todo el evento. Este cambio radical no es casualidad: demuestra que la industria ha pasado de la curiosidad a la implementación. La IA ya es un imperativo de negocio.
Estas fueron las charlas del #ITCamp2025
| Horario | Título y Temas Clave | Expertos |
|---|---|---|
| 10:15 – 10:40 h | INFRAESTRUCTURA LOCAL PARA UN FUTURO GLOBAL El desafío de construir la IA en Argentina. |
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| 10:40 – 11:05 h | DE LA IDEA A LA ACCIÓN El arte de lo posible con GenAI y AWS. |
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| 11:05 – 11:30 h | SEO PARA ECOMMERCE Frente al nuevo comportamiento de búsquedas asistidas por la IA. |
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| 11:30 – 11:55 h | LA REVOLUCIÓN INTELIGENTE DEL COMERCIO DIGITAL Cómo la IA está transformando el comercio digital a escala global. |
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| 11:55 – 12:20 h | IA E HIPERPERSONALIZACIÓN EN ACCIÓN Casos: JD Sports, Decathlon, Nike. Demostración práctica de IA predictiva en consumo masivo. |
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| 12:20 – 12:45 h | ¡DETRÁS DEL ALGORITMO, AI EQUIPO! La sinergia entre talento humano e IA que impulsa el futuro. |
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| 12:45 – 12:55 h | CIERRE IT CAMP EXPERIENCE |
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Agenda IT Camp 2025: Un Vistazo Profundo a las Sesiones Clave
La agenda de este año es una declaración de intenciones. Cada sesión está diseñada para construir sobre la anterior, llevando a los asistentes desde los cimientos de la infraestructura hasta las estrategias de plataforma más sofisticadas.
Un Recorrido por las Charlas: Mi Perspectiva como Moderador
Tuve la fortuna de Coordinar conversaciones con referentes de primer nivel. Aquí les comparto mi visión y los puntos clave de cada panel.
1. Infraestructura Local: Los Cimientos de la IA con Oracle y Lenovo
En esta charla, Federico Alaña (Oracle), Nelson Pesce (Lenovo) y Esteban Di Stilio (CACE) dejaron claro su rol: no son desarrolladores de IA, sino los proveedores de las plataformas y el hardware para que otros puedan construir. Lenovo mostró sistemas computarizados fáciles de instalar para correr IA, y Oracle presentó casos de uso en la nube. Mi análisis aquí fue que ambas empresas ofrecen servicios similares a AWS, y que la tendencia de colaboración (como Google llegando a acuerdos con Oracle) aumentará la competitividad y, con suerte, reducirá los costos para todos.
2. De la Idea a la Acción: Las “Magias” de GenAI y AWS
La presentación de Martín Sanado (AWS) fue fascinante. Se centró en las herramientas que Amazon ofrece a los vendedores para potenciar sus ventas: optimización de la conversión, ROAS, ROI, y creación de imágenes y catálogos con IA. Para mí, fue especialmente relevante por las constantes preguntas que recibimos sobre cómo operar en Amazon y la expectativa de su llegada a Argentina.
3. Desmitificando el SEO en la Era de la IA: Nuestra Charla desde Adentro
Este panel fue mi casa. Junto a Verónica Acuña (Telecom Argentina) y Sebastián Galanternik (Mercado Libre), mi objetivo fue desmitificar el “nuevo SEO”. Argumenté que, a pesar de la magia de ChatGPT o los modelos de Google, los fundamentos son más cruciales que nunca. Si tu página no está bien indexada y posicionada, simplemente no aparecerás en las respuestas de los chatbots. Enfatizamos que “lo viejo funciona”: HTML, schemas y textos bien estructurados son la base de todo. Además, recordé que sin un buen SEO, no hay campañas de Ads eficientes; se complementan y un buen posicionamiento orgánico reduce drásticamente los costos de la pauta.
4. La Revolución Inteligente con Shopify y VTEX
Antonio Martínez Bretón (Shopify), Sebastián Balbo (VTEX) y Nicolás Valenzuela (Ex Cencosud) presentaron un panel muy práctico. Mostraron sus herramientas con IA, como los agentes de Shopify que asisten en la creación de contenido y las nuevas demos de Vtex. La charla fue brillante porque se dirigió a tres niveles: quienes aún no tienen tienda, quienes ya la tienen y quienes están pensando en migrar.
5. IA e Hiperpersonalización en Acción
Tomasz Smardzewski (Synerise) y Santiago d´André (Infracommerce) nos regalaron una demostración práctica de cómo la IA predictiva ya está funcionando en gigantes como Nike, Decathlon y The North Face para aumentar la satisfacción y la conversión. Fue una prueba contundente del poder de la personalización a escala, mostrando como una web puede cambiar por completo en base a los intereses del usuario.
6. ¡Detrás del Algoritmo, AI Equipo! El Cierre Magistral
El penúltimo panel fue, para mí, espectacular. Con referentes como Sebastián Suárez (AgroTBS), Gabriel Topola (Zipnova), Mariano Sirena (Milbrands), Brian Roisentul (BSR Digital) y Alexander Ditzend (Sociedad Argentina de IA), logramos resumir los temas del día y debatir sobre la sinergia indispensable entre el talento humano y la inteligencia artificial.
7. Cierre y Convocatoria
Junto a mi compañero Gabriel Topola, Subdirector de la comisión, cerramos la jornada reforzando el mensaje principal: el eCommerce Day es solo el comienzo. Invitamos a todos a asociarse a CACE, a sumarse a las comisiones y a ser protagonistas del debate que da forma a los negocios digitales en Argentina. Haber sido parte de esta experiencia fue, sin duda, un verdadero honor.
Preguntas Frecuentes (FAQs)
- ¿Cuál fue el objetivo del IT Camp 2025 más allá de la tecnología? Como organizador, uno de mis objetivos principales fue visibilizar el trabajo de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), mostrando que el evento es un reflejo de la colaboración y el debate que ocurre todo el año en sus comisiones.
- Como moderador, ¿cuál fue el mensaje clave de la charla de SEO? El mensaje fue claro: desmitificar la idea de un “nuevo SEO”. Sostuve que los fundamentos técnicos (indexación, HTML, schemas) son más importantes que nunca, ya que sin ellos, ninguna inteligencia artificial podrá encontrar ni recomendar tu contenido. “Lo viejo funciona”.
- ¿Qué rol juegan empresas como Oracle y Lenovo en el desarrollo de IA? En el panel de infraestructura se explicó que su rol no es desarrollar aplicaciones de IA, sino proveer las plataformas, el hardware y los servicios en la nube para que las empresas y desarrolladores puedan montar y ejecutar sus propios modelos de inteligencia artificial.
- ¿Por qué fue tan importante el networking en el evento? Desde mi experiencia personal, el networking ha sido fundamental en mi carrera. En el evento, junto a Gabriel Topola, destacamos que interactuar en los espacios de CACE abre puertas y genera oportunidades de negocio y colaboración invaluables.
Sumate a CACE
No vemos el próximo eCommerce Day!
Preguntas Frecuentes (FAQs) sobre el IT Camp 2025
¿Qué es exactamente el IT Camp?
Es un foro técnico especializado dentro del eCommerce Day, dirigido a profesionales de sistemas, desarrolladores y líderes de tecnología, enfocado en el “cómo” de la implementación tecnológica en el comercio digital.
¿Cómo ha cambiado el enfoque del IT Camp en los últimos años?
Ha evolucionado significativamente, pasando de una exploración de tecnologías emergentes y descentralizadas como Web3 en 2022 a un enfoque casi total en la aplicación práctica y estratégica de la Inteligencia Artificial en 2025.
¿Qué es la Búsqueda Generativa (SGE) que se discutirá en el panel de SEO?
La Search Generative Experience (SGE) es la integración de respuestas generadas por IA directamente en los resultados de búsqueda de Google. Representa un cambio fundamental que impacta las estrategias de SEO tradicionales, ya que los usuarios pueden obtener respuestas directas sin necesidad de hacer clic en los enlaces.
¿Quiénes son los principales ponentes del IT Camp 2025?
El evento cuenta con líderes de las empresas tecnológicas más importantes del sector, incluyendo ejecutivos de Amazon Web Services (AWS), Mercado Libre, Oracle, Lenovo, Shopify y VTEX.
Nos vemos en cace.org.ar !