La Realidad Actual de las META Keywords en SEO
En el mundo del SEO, las META keywords solían ser una herramienta esencial para describir el contenido de una página web a los motores de búsqueda. Sin embargo, desde hace más de una década, esta práctica ha sido relegada a la obsolescencia, especialmente después de que Google, en 2009, declarara oficialmente que no utiliza las META keywords para determinar el ranking de una página, Y esto querido amigo, te lo tiene que contar tu Agencia de Marketing Digital
las palabras claves en una campaña SEO, son el eje de una Estrategia de Posicionamiento en Buscadores.
Los buscadores no consideran el campo META keywords
A pesar de esto, en mi experiencia en SEO, las META keywords siguen teniendo una utilidad, aunque no de la manera que muchos piensan. Las META keywords me sirven principalmente para analizar sitios de la competencia. Algunos desarrolladores y analistas de marketing distraídos, que no están al tanto de las metodologías más actuales de SEO, todavía se preocupan por implementar cientos de palabras clave en los contenidos y catálogos. Es fascinante ver cómo algunos eCommerce todavía cargan docenas de palabras clave en sus fichas de productos.
Estos analistas distraídos, sin saberlo, nos ayudan a hacer investigación de palabras clave. Programar algún Spider o web crawler para escanear los sitios de la competencia y recopilar todas sus palabras clave es una tarea sencilla. Es muy gracioso que no sepan que los buscadores no consideran el campo META keywords en ningún formato, y esto es un dato oficial que Google reveló en 2009. En la misma línea que buscadores cuando detectan META keywords, tienden a disminuir su posicionamiento, por considerar los SPAM.
Google no ha utilizado META keywords clave para el posicionamiento desde 2009 porque:
[…] las metaetiquetas de palabras clave se convirtieron rápidamente en un área en la que alguien podía rellenar palabras clave, a menudo irrelevantes, sin que los usuarios las vieran nunca. Como se abusaba tanto de las metaetiquetas de palabras clave, hace muchos años Google empezó a ignorarlas.
Todavía me asombra escuchar a «expertos» afirmar que es muy importante incorporar las META keywords en los catálogos de tiendas online. Más sorprendente aún es ver a gente de producto y catalogadores preocupados por completar las palabras clave en las fichas de los productos. A pesar de esto, el uso de las META keywords puede ser un recurso educativo para aquellos que se están iniciando en el SEO, ayudándoles a comprender mejor cómo seleccionar y utilizar palabras clave de manera más efectiva en otras partes del contenido web.
En resumen, aunque las META keywords ya no influyen en los rankings de búsqueda, su análisis puede ofrecer una perspectiva sobre las estrategias de la competencia y cómo estas han evolucionado o se han quedado obsoletas. En la actualidad, los esfuerzos en SEO deben centrarse en otros aspectos como la calidad del contenido, la experiencia del usuario y la optimización técnica del sitio.
Investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave sigue siendo una parte vital del SEO, pero su enfoque ha cambiado. Ahora se centra más en comprender la intención del usuario y crear contenido que satisfaga sus necesidades de manera efectiva. El análisis de las META keywords de la competencia puede ser un punto de partida, pero no debe ser el eje central de una estrategia de SEO moderna.
La investigación de palabras clave para SEO y campañas Ads, sigue siendo de vital importancia el marketing digital. Por ello te comparto un artículo completo: ¿Cómo Hacer un Keyword Research?. Con métodos y herramientas para identificar y seleccionar las mejores palabras clave, enfatizando la intención de búsqueda del usuario, el uso de palabras clave de cola larga y de marca, así como la diferencia entre intenciones de búsqueda informativa, transaccional y comercial.