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Etiquetado del lado del servidor en Google Tag Manager5 min de Lectura

Etiquetado del lado del servidor en Google Tag Manager
Resumen:
Una nueva forma de recolectar datos, con la flexibilidad acostumbrada de GTM donde podemos implementar del lado del servidor, scripts sin usan Cookies de terceros, por el momento solo disponible para GCP.

Implementación de Google Analytics del lado del servidor

Siempre resulta más eficiente y garantiza reducir la brecha de datos, como es el caso de las transacciones, donde los Push siempre susceptibles de adblocker pudiendo no ser ejecutados y claro «el JavaScript inflado de terceros» y ads Networks no muy optimizadas para la experiencia del usuario, que solo empeora los modelos de datos.

Habitualmente de alta complejidad, las integraciones Server To Server, requieren soporte de nivel complejo de infraestructura, no siempre disponible. Ya que los proceso de datos se inicializan mediante solicitudes HTTP entre los servidores de nuestro sitio web y analytics.google.com

En resumen, el etiquetado del lado del servidor con un contenedor de Google Tag Manager Virtualiza todo el proceso de integraciones Server To Server, en un entorno del lado del servidor, amigable como el que ya estamos acostumbrados con GTM, por el momento solo disponible para Google Cloud Platform.

El Cliente de GTM analiza las solicitudes, genera un objeto de datos de eventos y lo introduce en un contenedor virtual , donde las etiquetas pueden usar este objeto de evento para mapear y enviar datos a sus puntos finales.

Los beneficios de la implementación de pixel del lado del servidor

Uno de Muchos de los beneficios, es que Usted es propietario y tiene control total sobre el entorno del lado del servidor. Tiene acceso a herramientas y métodos para examinar y validar minuciosamente el tráfico entre las fuentes de la red y sus puntos finales de publicidad y análisis.

Por otro lado, Demandará profesionalizar recursos. Algo NADA habitual en las Agencias de Marketing.

Puede ejecutar una configuración de Marketing Analytics completamente funcional y sin cargar ningún código de terceros en el navegador o dispositivo del usuario. Y esto incluye, sin cargar explícitamente Google Analytics Facebook ads o Google Ads, por mencionar los más conocidos (en esta parte del mundo). y desde luego sin JavaScript inflado de terceros que obstaculiza la experiencia del usuario.

Aquí la documentación oficial de la implementación de servidor con Google Tag Manager

¿El Fin de las Cookies de Terceros?

Con esta nueva funcionalidad que nos propone GTM, se está preparando un escenario para continuar recolectando información de una manera eficiente y ¿sin infringir la privacidad del usuario?. Ya que por defecto los bloqueadores de Ads y Pixels identifica cualquier ejecución de Js de terceros y las bloquean. Pero no podría ser el caso, si todos los códigos son de mi servidor. Claro que llegado el momento, los adblocker mejoraran su ingeniería y utilizarán alguna inteligencia artificial para analizar el flujo de datos, y en caso de ser sospechosos bloquearan «ese paquete de datos en particular»

Chrome, en modo incógnito por defecto «ahora» bloquea las cookies de terceros

chrome en modo incógnito por defecto «ahora» bloquea las cookies de terceros

¿Cómo se afecta la privacidad del usuario?

Desde los Últimos años parece que las Cookies de terceros son mala palabra, y con razón. Las nuevas legislaciones de GDPR Cookie Compliance, y el Marco de transparencia y consentimiento 2.0 de IAB, requieren la participación voluntaria del usuario con respecto a qué datos permiten que se recopilen de ellos. Además de un aumento de uso de los Bloqueadores, cuando no son los mismos navegadores que por defecto bloquean algunos ads networks y herramientas de medición.

Será necesario implementar herramientas y reglas en el contenedor de GTM que faciliten el proceso de Desactivar los Scripts de Ads o medición, para asegurarse de que cuando se recopile el consentimiento en el navegador o dispositivo, también se respete la No ejecución del servidor de las cookies Innecesarias.

Si bien esto no es novedad, y todos las implementaciones de scripts Ads o analytics las deben respetar. Con este nuevo modelo de dato, todos estaría encapsulado en el «mismo objeto Request» y sería virtualmente imposible saber qué datos viajan entre el cliente y el servidor.

¿Puede utilizar el etiquetado del lado del servidor para eludir los bloqueadores de Ads y Pixels? Absolutamente si. ¿Deberías? posiblemente no, mientras seamos transparente sobre los datos que se recopilan en su sitio, explicitar en el consentimiento lo que exige la ley y dar mecanismos de exclusión voluntaria.

Nueva Metodología de medición

Si para GTM. La realidad es que no hay nada nuevo bajo el sol, respecto a las metodología de una implementación server to server, sin usar Cookies de terceros. Pero es una realidad, que GTM facilitara el proceso de implementación dejando este método liberado a cualquiera que lo requiera, acelerando los procesos de implementación.

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