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Cookieless Google Chrome, mueren las cookies de terceros

cookie track

Cookies FAQ

Primero respondamos algunas preguntas

  1. ¿Qué son las cookies en línea? Las cookies son pequeños archivos de texto que los sitios web guardan en tu dispositivo para recordar información sobre ti. Estos datos se utilizan para personalizar tu experiencia en línea, como recordar tus preferencias de inicio de sesión, idioma y otros ajustes.
  2. ¿Para qué se utilizan las cookies en los sitios web? Las cookies se utilizan para una variedad de propósitos, como rastrear tu actividad en línea, personalizar anuncios, mejorar la experiencia del usuario y realizar análisis de sitios web.
  3. ¿Qué es el concepto de «Cookieless»? «Cookieless» se refiere a la práctica de no depender de cookies para rastrear la actividad del usuario en línea. Con la creciente preocupación por la privacidad en línea, muchas empresas están buscando alternativas al uso de cookies para recopilar datos del usuario, como algoritmos para predecir el comportamiento del usuario
  4. ¿Qué navegador no tiene publicidad? Para poder navegar sin publicidad y reducir otros peligros te puedo recomendar el navegador Firefox, de la Fundación Mozilla, una organización que lleva décadas luchando por la neutralidad de la red, el acceso a la información, la privacidad de los usuarios, entre otras iniciativas.

    Otro muy buen navegador es el navegador Brave, menos popular pero muy recomendable (hoy en dia, creo yo mejor que Firefox) Brave es un Navegador basado en Chromium, la versión de código abierto de Chrome, tiene varias características nativas para proteger la información del usuario, como restricciones de publicidad y bloqueo de rastreadores. Contiene otros elementos cuestionables, como promover el uso de criptomonedas o proponer ciertos tipos de publicidad, pero son características opcionales y pueden desactivarse.
  5. ¿Por qué es importante el tema del «Cookieless» en el mundo digital actual? El tema del «Cookieless» es importante debido a las preocupaciones crecientes sobre la privacidad en línea y las regulaciones como GDPR y CCPA, que limitan el uso de cookies para rastrear a los usuarios en línea. Además, los cambios en los navegadores web, como la restricción de cookies de terceros, están impulsando a las empresas a buscar soluciones alternativas.
  6. ¿Cuáles son algunas alternativas al uso de cookies para el seguimiento en línea? Algunas alternativas al uso de cookies incluyen el fingerprinting del navegador, que utiliza información del navegador y del dispositivo para identificar a los usuarios, y el seguimiento basado en el contexto, que se basa en la información del sitio web en lugar de en datos individuales del usuario.
  7. ¿Cómo afecta el concepto de «Cookieless» a la publicidad en línea? El «Cookieless» está cambiando la forma en que se realiza la publicidad en línea al hacer que sea más difícil rastrear y dirigirse a los usuarios de manera precisa. Las empresas están buscando nuevas formas de llegar a su audiencia objetivo sin depender tanto de las cookies.
  8. ¿Qué medidas pueden tomar las empresas para adaptarse al mundo «Cookieless»? Las empresas pueden adaptarse al mundo «Cookieless» centrándose en la calidad del contenido y la experiencia del usuario, utilizando técnicas de segmentación contextual y explorando nuevas tecnologías de seguimiento que respeten la privacidad del usuario.
  9. ¿Cómo pueden los usuarios proteger su privacidad en un mundo «Cookieless»? Los usuarios pueden proteger su privacidad en un mundo «Cookieless» utilizando navegadores web que ofrecen protección de seguimiento mejorada, como Firefox con su modo «Strict Enhanced Tracking Protection» o Safari con su «Intelligent Tracking Prevention» o el navegador Brave.

    Te recomiendo profundizar en la selección de navegadores más adecuados para tus necesidades
  10. ¿Cuáles son algunos desafíos asociados con la transición hacia un mundo «Cookieless»? Algunos desafíos asociados con la transición hacia un mundo «Cookieless» incluyen la pérdida de datos de seguimiento detallados, la dificultad para medir el retorno de la inversión en publicidad y la necesidad de desarrollar nuevas estrategias de marketing digital.
  11. ¿Qué papel juegan las regulaciones de privacidad en la evolución hacia un mundo «Cookieless»? Las regulaciones de privacidad, como GDPR y CCPA, están impulsando la evolución hacia un mundo «Cookieless» al establecer estándares más estrictos para el manejo de datos personales y limitar el uso de cookies para el seguimiento en línea.

Las cookies de terceros no funcionarán más en Chrome (?)

Google está planificando quitar las cookies de terceros, esta vez es de verdad, ¿cuando? es la gran pregunta de la industria…. Como en la novela de García Márquez, Todos sabemos en final, menos el propio Google. Como Santiago Nasar al despertar temprano, la mañana del día que será asesinado (Crónica de una muerte anunciada de García Márquez).

Google tenía la intención de quitar las cookies de terceros a finales de 2022. Fue pospuesta a finales de 2023., y en julio de 2022, la fecha objetivo había sido empujada a la segunda mitad de 2024…. 2025?

En esta ocasión son las Cookies de terceros en Chrome, particularmente las de Google. Si, sus propias cookies ya que en realidad la gran mayoría de los sistemas de publicidad ya se adaptaron según las legislaciones vigentes, menos Google, ya que todos los demas navegadores, ya bloquean de forma parcial o total las cookies de terceros.

¿cuales son los navegadores que ya están bloqueando las Cookies

¿Como sigue Google Ads & Privacy Sandbox?

Si bien Google tiene la intención de seguir adelante con su API de publicidad basada en intereses, a pesar de que el Grupo de Arquitectura Técnica (TAG) del Consorcio de la World Wide Web (W3C) le dijo que el proyecto

«Google parece mantener el statu quo de la vigilancia inapropiada en la web.»

Google Privacy Sandbox Progress Report to the CMA 2022 Q4

En documentos presentados ante la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido como parte de su compromiso público de jugar bien con sus rivales mientras reconfigura la forma en que funciona la publicidad en línea, Google proporcionó una actualización(PDF) sobre el progreso de su Privacidad Sandbox – un conjunto de proyectos de código para conciliar la publicidad dirigida con alguna noción laxa de privacidad.

Google anunció su Privacy Sandbox en 2019 y el plan ha sido reemplazar las cookies de terceros, lo que facilita el seguimiento de las personas en línea y crea perfiles de comportamiento en línea de forma menos invasiva.

El desarrollo de Privacy Sandbox  incluyen:

  • la topics API, para recopilar datos del historial de navegación para determinar los intereses del usuario del navegador;
  • la API FLEDGE, para ejecutar una subasta de anuncios en el dispositivo basada en los intereses del usuario;
  • la API de informes de atribución, para medir clics de anuncios;
  • la API trust-tokens, para combatir el fraude sin seguimiento;
  • la first-party-sets API, para tratar diferentes dominios propiedad de la misma compañía como iguales para fines de seguridad del navegador; y otros.

La API de anuncios basada en intereses se pueden activar configurando un indicador de características en Chrome 108 o posterior. FLEDGE y las API de informes de atribución están programados para estar disponibles en chrome para el tercer trimestre de 2023.

En lo que respecta a la CMA de UK, Google está cumpliendo con sus compromisos de informar sobre el progreso de sus propuestas de Privacy Sandbox  y comprometerse con la comunidad en línea para abordar las inquietudes.

W3C vs Google

El TAG del W3C, comento al respecto de la API de anuncios basada en intereses, que «recopila datos de una manera opaca y fuera del control del usuario«, pero la alternativa son los muros de pago y first party data, pero los anunciantes rechazados pueden, mediante la construcción de huellas digitales de sus navegadores, rastrearlos independientemente de sus deseos.

Un representante de Google afirmo, respecto a Privacy Sandbox: «Creemos que es un beneficio para los usuarios que admiten anuncios basados en intereses, que mantienen la web libre y abierta, y también creemos que mejora significativamente la privacidad en comparación con las cookies de terceros. Eliminar las cookies de terceros sin alternativas viables puede afectar negativamente a los editores y podría conducir a enfoques peores que son menos privados, no son transparentes y no son rastreables o controlados de manera realista por los usuarios «

Google sostiene que muchas compañías están interesadas en la API de anuncios basada en intereses y otras tecnologías de Privacidad Sandbox, e insiste en que sus herramientas de tecnología publicitaria pueden avanzar en la privacidad mientras admiten una web abierta.

¿Que es W3C? World Wide Web Consortium (W3C – El Consorcio de la World Wide Web) es un consorcio internacional en el que las organizaciones miembros, el personal a tiempo completo y el público en general trabajan juntos para desarrollar normas y directrices web diseñadas para garantizar el crecimiento a largo plazo de la web. Fundado en 1994 por el inventor de la Web, Tim Berners-Lee, W3C ha supervisado con éxito procesos de planteamiento de problemas, diseño, creación de consenso y pruebas que han dado como resultado más de 335 normas técnicas que hacen que la Web funcione. Entre los éxitos se encuentran HTML5, XML, CSS y las directrices de accesibilidad web.

¿Cómo medimos sin Cookies?

Sin duda, first party data y para el caso de los medios de contenidos que no podrán monetizar sus contenidos como habitualmente, deberán avanzar en alternativas como los muros de pago y las suscripciones.

A pesar de que no será hasta 2024 cuando Chrome retire las cookies de terceros, desde Google recuerdan que los anunciantes ya pueden emplear herramientas que faciliten campañas cross-channel sin cookies de terceros. Algo que parece, solo pone en práctica pocos Editores y agencias.

Es necesario comprender para anunciantes y agencias que el futuro del marketing digital con foco en la privacidad ya es una realidad. Los consumidores quieren más privacidad y la privacidad importa ahora más que nunca. Las cosas iban a cambiar tarde o temprano. La solución es apostar por el first-party data y será el rey del marketing online en la próxima década, por ello deben considerar que la recopilación de first-party data es un aspecto muy importante del marketing digital.

Meta con FBcAPI, y Google Ads y Google Analytcs 4 con Enhanced Conversions son soluciones disponibles para agencias y anunciantes puedan aprovechar el potencial del first-party data y practicar un marketing online centrado en la privacidad. 

si bien son los usuarios los que deben dejar el consentimiento de cuales son las cookies que habilitan. Google Analytics 4, incorpora en su modelado de conversiones una función para completar el gap de datos que dejan los usuarios que obvian los banners de consentimiento de cookies.

El Google consent mode le permite ajustar el comportamiento de sus etiquetas de Google en función del estado de consentimiento de sus usuarios y permite a Google modelar las brechas en las conversiones. Puede indicar si se ha otorgado el consentimiento para las cookies de análisis y anuncios. Las etiquetas de Google se adaptarán dinámicamente y solo utilizarán cookies para los fines especificados cuando el usuario haya dado su consentimiento. Usando señales de consentimiento, aplicamos modelos de conversión para recuperar conversiones perdidas debido a cambios en el consentimiento.

Google Analytics 4, incorpora en su modelado de conversiones una función que garantice el cumplimiento de todas las regulaciones de privacidad, o Customer Match, para crear y gestionar listas de audiencia basadas en first-party data e importarlas a Google Ads.

¿Cuanto duran las Cookies en el navegador?

Chrome al momento borra todas las cookies (first party & third party) a los 400 días de crearlas, siempre y cuando no vuelvas y actualices las cookies, es decir que son 400 días, sin una nueva sesion en el sitio o servicio de terceros que genero las cookies, por lo cual se podría decir que no se borran nunca o ¿estas 400 días sin usar tu móvil?

Edge, por ejemplo no tiene restricciones de Cookies, pero ¿Quién usa Edge, no?

En otros navegadores como Firefox, Safari o Brave, las cookies se borran al finalizar la sesion o entre 24hs y 7 a 14 días de no interacciones. Es decir que la fecha de borrado de algunas cookies se actualizan en cada sesion y esto depende de los criterios de cada navegador. De igual forma, cada navegador trata los datos de diferente manera. Datos del usuario como: source, referral, IP, entre otros los navegadores pueden no compartirlo con las cookies.

Si te esta preguntando ¿Cuál Es El Mejor Navegador? ya sea para tu vida perosnal o cual seria el mejor navegador para tus clientes te recomiendo este artículo donde analizo todos los navegadores disponibles en el mercado

Información de los navegadores

Desafortunadamente, cada navegador parece tener su propia interpretación de cada legislación local o internacional de leyes de protección de datos personales, de cómo abordar mejor el problema, lo que conduce a un conjunto diverso de funciones en todo el panorama del navegador.

Lo que es peor, la información sobre cómo estan funcionando o van a funcionar las cookies es incierto ya que implementan mecanismos de protección de seguimiento de forma arbitraria, en base a sus propios interés y es esto mismo que le permitió a Google Chrome, continuar sin mayores penalizaciones.

Creo que ya a esta altura de hablar de cookies, ¿nos entendemos bien?. Por las dudas, para refrescar terminologías te recuerdo este articulo donde explicamos en detalle como funcionan las cookies first party cookie & third party cookie