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¿Hacer SEO o hacer SEM?8 min de Lectura

Al desarrollar un nuevo sitio Web, es una realidad que no siempre se invierte en hacer una campaña de Posicionamiento Web en buscadores, abarcando áreas de SEO como SEM.

Y obtener los buenos beneficios de ambas estrategias de marketing.

 

Todo en Internet se divide en:

  • Contenidos;
  • Producto;
  • Servicio;

¿Qué tienen en común un contenido un producto o un servicio?

Todas llegamos a ellos, mediante una búsqueda en internet.


Y todos creemos y confiamos en un sitio Web por ser:

  • El más popular;
  • Los que tienen mejor contenido;
  • Los que tienen mejor accesibilidad;

Una campaña de SEM Search Engine Marketing se puede definir de muchas maneras como ser:

 

  • Marketing en buscadores;
  • Generar tráfico relevante;
  • Hacer publicidad en un buscador;

Todos estas “definiciones” son correctos ya que hace todo eso. El objetivo de una campaña de SEM, es sin duda incrementar el tráfico relevante de nuestro sitio Web, pero es un poco más complejo que eso. Ya que este “tráfico relevante” debe estar orientado a un usuario en particular, el cual busca nuestro contenido o producto o servicio.

 

SEO SEM
Resultados a medio-largo plazo Resultados a corto plazo
Mayor esfuerzo Menor esfuerzo
Más económico Más caro
Selectivo (cantidad de palabras clave) Masivo (palabras clave)
Requiere conocimiento técnico No requiere conocimiento técnico (Aparentemente)
Redacción orientada a buscadores Redacción orientada a usuarios

Puntualmente el tema de la Redacción orientada a Buscadores o a usuarios, siempre que tengamos en cuenta primero a los usuarios, mejor será nuestros contenidos en cualquier caso, ya que los buscadores, cada día se hacen más “inteligentes” y repetir palabras, no es una buena estrategia, ya que los usuarios no entenderán el texto, y se iran de nuestro sitio Web por ser poco claro y se nota que solo estamos repitiendo palabras y peor aún NO VOLVERAN, y los Buscadores TAMBIEN se darán cuenta de estos engaños, y nos penalizaran, no mostrando nuestro sitio Web como resultado de una búsqueda.

Una campaña de Banners en sitios Web, es un buen complemento a una campaña de Posicionamiento Web en buscadores, pero el ROI y la fidelización no serán tan eficientes como una campaña 100% de Posicionamiento Web SEO ó Google AdwordsYahoo! Search Marketing.

 

 

Una campaña de Posicionamiento Web  o de Optimizado para Motores de Búsqueda abarca ítems como:

 

  • Mejorar la accesibilidad a nuestro sitio Web, mejorándolo para los usuarios y para los motores de búsqueda;
    Utilizando técnicas de desarrollo y Programación Web estándar, amigable con los buscadores y el %99 de los navegadores y dispositivos con acceso a Internet.
  • Desarrollar contenidos de calidad;
    La redacción adecuada de contenidos, aplicando las palabras claves correctas de manara real, sin abusar.
  • Obtener la popularidad de nuestro sitio Web
    Desarrollar medios para difundir nuestros contenidos, y alentar a los usuarios que visitan nuestro sitio Web, que consideran que el contenido es de calidad y vale la pena compartido.

De estos tres ítems fundamentales de un trabajo de SEO, nosotros solo tenemos que focalizarnos en Mejorar la accesibilidad a nuestro sitio Web y Desarrollar contenidos de calidad, de la popularidad de nuestro sitio Web, se encargaran los usuários que visitan nuestro sitio Web, será el fruto de hacer bien los dos puntos anteriores, desde luego se pueden implementar técnicas para incentivar la popularidad de nuestro sitio Web, promoviendo el compartir los contenidos de nuestro sitio Web, en redes sociales, otros blogs envio de emails entre amigos, y muchas otras más.

 

Al hacer SEO y SEM:

 

Con una Campaña de SEO bien implementada obtendremos grandes ventajas sombre nuestro competidores al invertir en Google Adwords, a tal punto que el costo por clic puede ser más bajo que el de nuestro competidor, el cual solo invierte en Google Adwords. Por qué sucede esto, es muy simple:

 

 

Google necesita hacer rentable el espacio del resultado de búsqueda. Al mostrarnos los sitios Web que son los resultados más adecuados para nuestra búsqueda, paralelamente nos muestras anuncios patrocinados.

 

Los anuncios en Google, se venden en modo subasta, el que paga más por una determinada palabra clave, esta 1º. Pero no es tan simple, ya que nuestro anuncio puede no ser relevante al contenido del sitio Web, por diferentes razones, entre ellas: Google AdWords no solo evalúa que el anuncio se publique en las palabras claves que hemos “comprado” si no que además, analiza el contenido del sitio Web al cual apunta nuestro anuncio. Para asegurarse, que nuestro anuncio en Google AdWords se refiere a “juegos de Ben10”, y compramos esta palabra clave, el robot de Google entrara a nuestro sitio Web para evaluar la relevancia en nuestro sitio Web con la palabra clave “juegos de Ben10” y respectivamente con el anuncio que creamos.

Por ello es fundamental que en nuestro sitio Web se haya contemplado una con campaña de SEO, desarrollar contenidos de calidad y optimizando la accesibilidad a nuestro sitio Web, no solo para los usuarios sino también para los buscadores o el robot de Google.

Supongamos que nuestro sitio Web está desarrollado en FLASH. El robot de Google no podrá evaluar si el contenido del sitio Web vende “juegos de Ben10” (volviendo al ejemplo). Por ende Google comenzara a dudar si es verdad. Supongamos además, que nuestro anuncio por X motivo no tienen muchos clic, ergo Google no gana $, ergo Google nos “dice” que el valor de la palabra clave “juegos de Ben10” es más elevado que lo que le “dice” a nuestra competencia.

Google necesita monetizar el espacio físico del resultado de búsqueda:

Supongamos: En un mes Google tienen ingresos de $100 con el anuncio de nuestra competencia, que tienen 100 clics por mes. Pero nuestro anuncio solo genera 50 clic por mes, ganando solo $50. Esto no es rentable para Google, pero nunca va a dejar de publicar nuestro anuncio, nos asistirá con algunos concejos, para optimizar nuestro anuncio en Google AdWords, paralelamente, nos dirán que el costo por clic es de $ 2.

 

En resumen, una campaña de SEM en un sitio Web, con y sin SEO

Sitio Web en FLASH o HTML sin Posicionamiento Web SEO

Sitio Web HTML con SEO

  • Palabras claves más caras.
    Google AdWords nos dice: “juegos de Ben10” = $2
  • Tenemos la mitad de visitas,
    Invertimos $100, tenemos 50 clic, 50 ventas.
  • Solo obtendremos visitas desde Google AdWords, a causa de
    que la accesibilidad de nuestro sitio Web no es muy buena y
    el stio Web solo se muestras en los resultados patrocinados y no en los resultados de búsquedas orgánicas.
  • Nuestro anuncio cada ves menos publicado.
  • Palabras claves más baratas.
    Google AdWords nos dice: “juegos de Ben10” = $1
  • Tenemos el %100 de visitas,
    Invertimos $100, tenemos 100 clic, 100 ventas.
  • Visitas desde Google AdWords,
    y más visitas  resultados de búsquedas orgánicas.
  • Google nos puede «premiar» publicando nuestro anuncio
    destacado 
    en el área (1) SEM.
  • Otros sitios Web muestran contenido de mi Sitio Web,
    gratis y sin mi intervención.

No se puede estar primero en los resultados de Búsqueda, de forma rápida

Pero se pueden optimizar los tiempos, y mejorar la forma de distribuir la inversión dedicada a estar en la primera pagina de Google.

 

Paralelamente al trabajo de SEO, siempre proponemos el “Pan B”, que se realiza en paralelo al trabajo de optimización del sitio Webposicionamiento Web , que son las campañas de Enlaces Patrocinados o mas conocidos como (o mal llamado) SEM (Search Engine marketing o campaña de marketing) que consiste en desarrollar campañas de publicidad Onlinecomprando clic o valga la redundancia, Enlaces Patrocinados en sitios Web como Google AdwordsYahoo! Search Marketing.

Al ingresar a campañas en Google Adwords, su anuncio puede aparecer en los sitios Web de todos los socias de Google AdSense.

Es importante entender que:

  • SEO (Optimizar el sitio Web) resultados a media y largo plazo;
  • SEO (Optimizar el sitio Web) dejamos de “invertir” y seguimos apareciendo en Google. Siempre y cuando continuemos las acciones de optimización, también dependerá de las acciones de su competencia.
  • SEM: o compra de Enlaces Patrocinados, resultados a corto plazo;
  • SEM: dejamos de “invertir” y dejamos de figurar en los resultados de búsqueda;

Al desarrollar campañas de Enlaces Patrocinados en paralelo a las campañas de optimización del sitio Web:

  • Se optimiza el costo por clic;
  • Se mejora la relevancia de los resultados de búsqueda;
  • Google nos premia con anuncios destacados, al mismo costo;

¿Como aparezco en Google?

google resultado de busqueda

Nuestras campaña de SEM por defecto aparecerá en el área (2) SEM, al comprar ciertas palabras claves

¿Como figurar en el área (1) SEM Enlaces Patrocinados?

Al realizar una campaña deEnlaces Patrocinados exitosa Google nos premia, publicando nuestros anuncios en esta área.


¿Cómo logro una campaña exitosa en Google Adwords?

Al desarrollar una campa de Enlaces Patrocinados conjuntamente con una para Optimizar el sitio Web, tenemos grandes posibilidades de figurar en esta área, ya que la relevancia de nuestro anuncio y de nuestro sitio Web será mejor.

Cualquiera puede desarrollar una campaña de Enlaces Patrocinados, pero no cualquiera puede optimizar la inversión.

una campaña de Enlaces Patrocinados mal implementada y de corto plazo, Google Adwords le cobrara mas caro el clic por palabra que a una campaña bien desarrollada.

Figurar en el área SEO, de resultados de búsqueda orgánico es “gratis”, el costo de inversión es: tiempo y perseverancia

SEO (optimización del sitio Web) + Enlaces PatrocinadosQuality Score:  mejora > bajan los costoso de los Enlaces Patrocinados

 

 

 

 

 

 

 

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