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Directrices para webmasters5 min de Lectura

Técnicas de posicionamiento sugeridas por google

Diseño y contenido
  • Cree un sitio con una jerarquía y enlaces de texto claros. Se debe poder acceder a todas las páginas desde al menos un enlace de texto estático.
  • Ofrezca a los usuarios un mapa del sitio con enlaces que conduzcan a las secciones importantes del mismo. Si el mapa contiene más de cien enlaces, puede dividirlo en varias páginas.
  • Cree un sitio útil con mucha información y redacte páginas que describan el contenido con claridad y exactitud.
  • Piense en las palabras que podrían introducir los usuarios para localizar sus páginas y asegúrese de que esas palabras estén incluidas en su sitio.
  • Intente utilizar texto en lugar de imágenes para mostrar nombres, contenido o enlaces importantes. El rastreador de Google no reconoce el texto incorporado a imágenes.
  • Asegúrese de que los elementos <title> y los atributos «alt» de su sitio sean descriptivos y precisos.
  • Compruebe que no haya enlaces dañados ni código HTML incorrecto.
  • Si decide utilizar páginas dinámicas (es decir, si la URL contiene el carácter «?»), tenga en cuenta que no todos los motores de búsqueda rastrean tanto páginas dinámicas como páginas estáticas. Se recomienda que los parámetros sean cortos y reducidos en número.
  • Una página no debería contener más de cien enlaces.
Técnicas
  • Utilice un navegador de solo texto como Lynx para examinar su sitio, ya que la mayoría de las arañas de los motores de búsqueda visualizarán el sitio igual que Lynx. Si el uso de funciones avanzadas (como JavaScript, cookies, identificadores de sesión, marcos, DHTML o Flash) impide la visualización de todo el sitio en un navegador de texto, es posible que las arañas de los motores de búsqueda tengan problemas para rastrearlo.
  • Permita que los robots de búsqueda rastreen su sitio sin identificadores de sesión ni argumentos que efectúen un seguimiento de su ruta por el sitio. Estas técnicas son de gran utilidad para supervisar el comportamiento de un determinado usuario, pero el patrón de acceso de los robots es completamente distinto. El uso de estas técnicas podría dar lugar a una indexación incompleta del sitio, ya que es posible que los robots no puedan eliminar las URL que parezcan distintas aunque conduzcan a la misma página.
  • Asegúrese de que su servidor web admita la cabecera HTTP «If-Modified-Since». Esta función permite que su servidor web avise a Google si el contenido de su sitio ha cambiado desde la última vez que lo rastreamos. El uso de esta función le permitirá ahorrar ancho de banda y reducir gastos generales.
  • Utilice el archivo robots.txt en su servidor web. Este archivo les indica a los rastreadores los directorios que se pueden rastrear y los que no. Asegúrese de mantenerlo actualizado para evitar un bloqueo accidental del rastreador Googlebot. Visite la página http://www.robotstxt.org/wc/faq.html para obtener información sobre la forma de dirigir el comportamiento de los robots que visiten su sitio. Para asegurarse de estar utilizando correctamente el archivo robots.txt, puede probarlo con la herramienta de análisis de robots.txt disponible a través de las Herramientas para webmasters de Google.
  • Si su empresa adquiere un sistema de administración de contenido, asegúrese de que pueda exportar el contenido de modo que las arañas de los motores de búsqueda logren rastrear su sitio.
  • Utilice robots.txt para evitar el rastreo de páginas de resultados de búsqueda u otras páginas generadas automáticamente que carecen de valor para los usuarios procedentes de motores de búsqueda.
  • Realice una prueba para asegurarse de que su sitio aparezca correctamente en distintos navegadores.
Calidad

Estas directrices de calidad abarcan las formas más comunes de comportamiento engañoso o manipulador, pero Google también puede adoptar medidas contra otras prácticas fraudulentas no mencionadas aquí (por ejemplo, engañar a los usuarios registrando sitios web conocidos con incorrecciones ortográficas). No se debe asumir que Google aprueba una determinada técnica engañosa por el simple hecho de que no esté incluida en esta página. Los webmasters que se esfuercen por respetar el espíritu de los principios básicos mencionados anteriormente ofrecerán a los usuarios un servicio de mayor calidad y alcanzarán una posición mejor que aquellos que busquen vacíos legales que aprovechar. Si cree que algún sitio está vulnerando las directrices de calidad de Google, notifíquelo a través de la página https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=es. Google prefiere desarrollar soluciones escalables y automatizadas a los problemas. Por lo tanto, intentamos minimizar la lucha directa contra sitios fraudulentos. Los informes que recibimos sobre este tipo de sitios se utilizan para crear algoritmos escalables que reconozcan y bloqueen intentos futuros de generarlos. Principios básicos de las directrices de calidad

  • Cree páginas principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda. No engañe a sus usuarios ni muestre a los motores de búsqueda un contenido distinto del que ofrece a los usuarios (práctica conocida como «encubrimiento»).
  • Evite trucos destinados a mejorar la posición obtenida a través de los motores de búsqueda. Una buena regla general es preguntarse si se sentiría cómodo al tener que explicar a un sitio web de la competencia lo que ha hecho. Otra prueba de gran utilidad es preguntarse: «¿Ayuda esto a mis usuarios?; ¿haría esto si no existiesen los motores de búsqueda?».
  • No participe en esquemas de enlaces destinados a mejorar la posición de su sitio o a manipular los resultados del algoritmo PageRank en su favor. Evite, en concreto, los enlaces a emisores de spam o «vecindarios indeseables» de la Web, ya que estos enlaces podrán influir negativamente en su propia posición.
  • No utilice programas informáticos no autorizados para enviar páginas, comprobar las clasificaciones, etc. Este tipo de programas consumen recursos informáticos e infringen nuestras Condiciones del servicio. Google no recomienda el uso de productos como WebPosition Gold™, que envían consultas a Google de forma automática o mediante programación.

Ver el original en Google: http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769&topic=8521&hl=es#1

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