Recientemente, creé nuevas campañas y grupos de anuncios dentro de una cuenta de Google Ads. Cargué todas mis palabras clave, textos de anuncios y configuré mis ofertas. Después de revisar la configuración de la campaña, estaba listo para su lanzamiento. Una vez que completé todas las tareas necesarias en Google Ads mediante el editor de anuncios, descargué mis nuevas campañas con la intención de replicarlas en otras plataformas.
Fue en ese momento cuando me di cuenta de que las palabras clave que acababa de seleccionar, apenas segundos antes de publicarlas, ya tenían un Quality Score asignado por Google Ads. Sin dudarlo, me embarqué en una investigación más detallada.
¿como podía ser posible? luego de resolver el Keyword Research, de seleccionar las mejores palabras claves y estructurar mis anuncios ya tener un Quality Score antes de iniciar las campañas
Es muy importante contar con herramientas como Google Search Console, para poder optimizar el funcionamiento de nuestras LandingPages
¿Cómo Determinar Google el nivel de calidad o Quality Score?
Uno de los factores claves que determinan la relevancia de las palabras clave, y esto indica a Google cómo clasificar una determinada palabra clave, es su porcentaje de clics (CTR). Cuanto mayor sea el porcentaje de clics o CTR (en la red de búsqueda), mejor será su nivel de calidad. tengamos en cuenta, hay muchos otros factores que definen el Quality Score en Ads, pero: El nivel de calidad de la palabra clave se determina por la cantidad clics e impresiones (CTR).
Esta es la razón que tenía que averiguar ¿cómo a mis nuevas palabras clave, ya se les asignó un Quality Score o nivel de calidad ? antes de que incluso publique la campaña, sin tener apenas una impresión, y mucho menos un porcentaje de clics. Después de investigar y enviar algunos emails con mi ejecutivo de de Google Ads, se me ocurrió una respuesta que todos los editores de campañas deben tener en cuenta al cargar nuevas palabras claves en su grupo de anuncios.
En el momento de cargar una palabra clave en Google Ads, recibe un nivel de calidad (Quality Score). Este nivel de calidad inicial es determinado por el historial de rendimiento de cada palabra clave de otros anunciantes. Google Ads ha supervisado el desempeño histórico de esta palabra clave para los múltiples anunciantes que se han dirigido a esta palabra clave, Google determina un marcador global y esta es su «puntuación total.» Este es el punto de partida de su palabra clave en cuanto a nivel de calidad.
A partir de aquí, la decisión es tuya! . Si el rendimiento de su palabra clave es mejor que la media histórica, entonces el nivel de calidad mejorará. Sin embargo, si su palabra clave es el porcentaje de clics es inferior a esta «puntuación total», entonces el nivel de calidad comenzará a disminuir.
¿Qué podemos aprender de esta información?
Mejor orientación por palabra clave: Si al elegir un grupo de palabras claves y todos ellos tienen un nivel de calidad baja, entonces es posible que desee volver a pensar. Esto se debe a que otros anunciantes no han tenido éxito con estas palabras clave.
En el otro lado de la moneda, si el Quality Score de una palabra clave es de 9 o 10, esto significa que los anunciantes actuales y anteriores están teniendo éxito con esta palabra clave, pero también significa que la competencia puede ser más feroz al utilizarlas. Ahora sabiendo esto, Es posible que desee evaluar con su propia experiencia la “supuesta” calidad de estas palabras claves, y ponerlas en sus propios grupos de anuncios.
Comprensión más profunda de cómo funciona el nivel de calidad:
Ahora sabemos que las palabras clave están trabajando en contra de una puntuación total desde el principio. Esto significa que usted necesita tener una estrategia clara para una palabra clave antes de que se activa, y el lanzamiento de un palabra clave de éxito es crucial desde el día uno. Esto no significa que no se puede optimizar la forma de una puntuación de mejora, pero quiero el mejor comienzo posible!
Cuando hacemos SEO también Mejoramos las campañas pagas
Hacer SEO no solo tiene un impacto positivo en el posicionamiento orgánico de un sitio web, sino que también contribuye significativamente a mejorar el Quality Score y el rendimiento de las campañas publicitarias. Cuando optimizamos un sitio para los motores de búsqueda, implementamos prácticas que no solo aumentan la visibilidad y la relevancia, sino que también generan una experiencia de usuario mejorada.
Un Quality Score sólido es esencial para las campañas de Google Ads. Google valora la coherencia entre la página de destino, los anuncios y las palabras clave. Al mejorar la estructura del sitio, la calidad del contenido y la relevancia de las palabras clave, no solo mejoramos el posicionamiento orgánico, sino que también elevamos el Quality Score, y TODO eso es lo que resuelve una Campañas SEO.
Un Quality Score más alto, a su vez, se traduce en beneficios para las campañas publicitarias. Google Ads premia anuncios y páginas de destino relevantes y de alta calidad con un menor costo por clic y una mejor posición en los resultados de búsqueda patrocinados. Esto significa que, al invertir tiempo y esfuerzo en estrategias de SEO, no solo fortalecemos la presencia orgánica, sino que también optimizamos la eficacia y eficiencia de nuestras campañas publicitarias.
En resumen, hacer SEO no solo es fundamental para el éxito orgánico en los motores de búsqueda, sino que también actúa como un impulsor clave para mejorar el Quality Score y potenciar el rendimiento de las campañas publicitarias en plataformas como Google Ads.